發布時間：2018年06月11日
發布時間：2018年6月9日 發布來源：珠寶頭條
2018年，全球奢侈品的關鍵詞就是千禧一代，這股全新崛起的消費力量比過去任何一股消費勢力都迅猛、沖動且強大。“千禧一代”成長于我國經濟飛速發展時期。自改革開放以來，中國經濟開始了長期高速增長的步伐。按照不變價計算，我國2017年GDP總量相當于1982年的近150倍。
由此我們可以看出產品年輕化已是大事所趨。這一趨勢給我們帶來什么？
“由奢入儉”
5月31日，國務院關稅稅則委員會印發《關于降低日用消費品進口關稅的公告》。其中，涉及降低進口關稅的珠寶首飾類的稅目有18個， 進口關稅平均降幅將達67.75%。珠寶飾品類通關成本大幅降低，行業再次迎來重大政策利好。
公告稱，自2018年7月1日起，我國將降低進口日用消費品的最惠國稅率，涉及1449個稅目。其中，黃金、銀首飾制品由20%下調至8%，鉑制、其他貴金屬制品由35%下調至10%，天然或養殖珍珠制品、寶石或半寶石制品由35%下調至10%。以上18個稅目平均進口關稅稅率由30.67%降為9.89%，平均降幅67.75%。
中國黃金協會副會長、秘書長張永濤表示，這一政策的發布，對于以一般貿易方式進口黃金珠寶類產品的企業，涉及關稅降幅平均高達60％以上，可大大降低綜合稅費成本，大幅降低進口國外黃金珠寶類產品的價格。同時，國內市場對進口黃金珠寶品類的消費需求將進一步提升，促進國內產業升級步伐，推動供給側結構性改革，豐富中國黃金珠寶市場供給，滿足人民群眾多樣化需求，給國內消費者帶來更豐富更實惠的消費體驗。
以鑲嵌鉆石的黃金制首飾為例（進口環節不征消費稅），最惠國關稅稅率自7月1日起由原來的20%下降至8%，增值稅稅率自5月1日起由原來的17%下降至16%，即綜合稅率將由目前的40.4%降至25.28%。如以100萬元人民幣貨值計算，一般貿易進口繳納的稅費，將由40.4萬元降至25.28萬元，降幅達37.42%。對此，廣東鉆石交易中心總經理梁偉章認為，這次政策調整對于廣大珠寶類企業，在以一般貿易方式進口上述涉及降稅的珠寶類品類時，將節省大量的綜合稅費成本。
同時，梁偉章還表示，這次降低關稅公告，制成品稅比原料稅降得更低，信息內涵豐富，傳遞出一個明顯信號，即把過去作奢侈品類的珠寶首飾納入日用消費品，就是拉動內需，刺激購買力。
在進口貿易中，關稅、增值稅、消費稅3種稅，是進口商品的“三道坎”，也是產業保護的“三面墻”。如今，“三道坎”與“三面墻”的產業保護功能在逐步發生變化和調整，綜合稅率的下調，對國外企業來說，這是極大的商機，對高檔品牌、小眾化品牌而言，進軍中國市場的道路更加順暢。
而那些能夠準確且及時地抓住這股消費勢力的珠寶品牌都坐上了增長的云霄飛車。
一、蒂凡尼：新生代演員與街頭文化掀起
藍色風暴
如果優雅的《蒂芙尼早餐》遭遇美國街頭文化將會碰撞出怎樣的火花？今年5月，Tiffany & Co. 蒂芙尼在2018年度品牌盛典上發布了全新Tiffany Paper Flowers™花韻系列珠寶，并揭幕了由1998年生的美國女演員艾麗•范寧（Elle Fanning）演繹的“Believe in Dreams 綻放夢想”廣告短片。
從黑白到明艷的畫風突變△
這部短片由經典黑白的鏡頭切入，讓人想到《蒂凡尼早餐》的優雅，忽而璀璨的蜜蜂飛過，鏡頭畫風突變，染上了蒂芙尼代表性的藍色，就連背景音樂也換上了嘻哈風的說唱。艾麗•范寧身著帽衫，與街頭的各種年輕人跳起搞怪而有趣的舞蹈，整紐約城都沉浸在前所未有的活力之中。
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艾麗•范寧身著帽衫，與街頭的各種年輕人跳起搞怪而有趣的舞蹈，整座紐約城都沉浸在前所未有的活力之中。
“畫風突變”是短片的關鍵詞，也是蒂芙尼的品牌形象的關鍵詞，事實上這種“畫風”上的改革已經讓蒂芙尼迎來了強勢增長。根據蒂芙尼2018年第一季度（4月30日前的3個月內）的財報，蒂芙尼凈銷售額同比增長15%至10億美元，凈利潤同比增長53%至1.42億美元，甚至超過了華爾街的預期。這一切，都與過去蒂芙尼在“個性”珠寶上的加大投入有著密不可分的關系。
極具個性的T系列已經成為蒂芙尼最受年輕一代追捧的珠寶系列△
二、永恒印記：賦予鉆石“愛情”以外的
“真我”意義
“鉆石恒久遠，一顆永流傳”是De Beers集團擁有的經典廣告語。但是就算是這樣一個頌贊愛情的鉆石集團，也在2018年迎來新的形象——隸屬于De Beers集團的鉆石品牌Forevermark永恒印記，在5月推出了“Libert’aime by Forevermark真我，如鉆”全新鉆飾作品系列，并在永恒印記全球第一家品牌旗艦店、中國的第1000家門店——Libert’aime by Forevermark上海興業太古匯品牌旗艦店上市。
許魏洲亮相Libert’aime by Forevermark上海興業太古匯△
年輕偶像許魏洲作為品牌代言人演繹全新品牌理念：“真我，如鉆。BE YOU. BE A DIAMOND.”
Libert’aime by Forevermark意在傳達全新的品牌理念——“真我，如鉆。BE YOU. BE A DIAMOND. ”。其為贊美新一代的女性精神而生：追隨內心，活出真我，獨特自信強大，勇于面對一切，如同每一顆美鉆一樣。Libert’aime by Forevermark的珠寶以更易接受的價位滿足更加單純的購買目的：不再只是為了人生中的重要時刻，而是為了享受每時每刻。
Libert’aime by Forevermark LELIGHT“澤燦”系列 △
為此，Libert’aime by Forevermark在上市之初集中呈現了10個鉆飾系列：針對年輕的千禧一代，通過靈感主題、風格態度各異的6個年輕化設計作品系列，讓鉆飾成為任性百變的心情表達和穿搭亮點，每天都是全新的自己。而針對品位不凡的獨立女性，異形切割鉆石和彩鉆系列更是焦點所在。
三、寶詩龍：經典新唱，美一面都是我
作為芳登廣場上歷史最悠久的珠寶商，寶詩龍可算是殿堂級的珠寶品牌。而其經典珠寶Quatre系列自誕生伊始就備受歡迎，包括雙圈同心圓 (Double Godron)、鉆石鑲嵌 (Ligne Diamants)、羅緞直線刻紋 (Grosgrain) 及巴黎釘飾紋 (Clou de Paris)四個經典元素的自由組合，催生了一系列極具個性和鋒芒的珠寶作品。
寶詩龍Quatre系列自誕生伊始就備受歡迎，四個元素的自由組合， 催生了一系列極具個性和鋒芒的珠寶作品△
短片以“美一面都是我”作為概念，以Quatre系列的四種飾紋為靈感，通過周冬雨詮釋Quatre系列忠于自我、無畏挑戰、自由表達的“美”一面。
而這樣一個經典的系列，如今也迎來了全新演繹。作為Boucheron寶詩龍大中華區代言人，周冬雨為品牌拍攝了宣傳短片。短片以“美一面都是我”作為概念，以Quatre系列的四種飾紋為靈感，通過周冬雨一直以來表達自我、顛覆常規的個性演技，生動詮釋了敏感、強烈、熱情與自由四種不同情緒。從多慮細膩的敏感面，到沖動熱血的激烈面；從雀躍創世的熱情面，到揮灑幻想的自由面，這四種截然不同的情緒在短片中醞釀、升騰、切換、爆裂，光影流轉之間彰顯Quatre佩戴者昭示真我、無畏挑戰、自由表達的“美”一面。
四、潮宏基：我只為我，
表達年輕一代的內心世界
同樣在5月，潮宏基珠寶在上海舉辦了PCLADY x 潮宏基2018時尚盛典。在此次盛典上，潮宏基也發布了2018/19時尚彩金珠寶潮流趨勢，以“不安于飾”為主題，用“自我道、悅不安、重次元、御囂噪”四個主題，致敬年輕一代勇于變化、破舊立新的個性精神。
“自我道”——UNIQ由你系列，主張年輕一代的“去標簽化”、“拒絕被定義”的思潮，珠寶的設計中充滿尖銳的棱角，代表每個人與生俱來的獨特個性。
這其中尤其值得一提的是“自我道”標簽背后對于真我個性的演繹。“自我道”——UNIQ由你系列，主張年輕一代的“去標簽化”“拒絕被定義”的思潮，珠寶的設計中充滿尖銳的棱角，代表每個人與生俱來的獨特個性。而“重次元”——Multi多元系列則主張多元之美。設計師相信每個人都是矛盾體，時黑時白、時方時圓，矛盾但又融合一體。于是各種沖突性極強的元素被融合在同一件珠寶當中，就像每一個矛盾多變但有趣的個體，切換不同次元，切換不同角色，享受不一樣的璀璨時刻。
時黑時白、時方時圓，矛盾但又融合一體，“重次元”——Multi多元系列主張多元之美△
面對如此強勢的增長，珠寶品牌也加入了形象轉型的大潮中去，一方面繼續守住愛情珠寶的市場，另一方面則通過新增系列、新拍廣告的方式，給自己貼上個性化與年輕化的標簽。
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